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今天来聊一個背面案例。
在阳光亮媚的周一，笔者火急地打开 Google Play 想看看《糖豆人》有无脱手遊，成果却被一款粉色 icon 自带奖杯的声音社交 App 吸引，icon 是一個粉色独眼脸色，两颊的腮红又平增了几分娇羞。
以后我就在想这個 App 居然是第一次瞥見？这是何時得的甚麼奖？这麼可爱的利用成就怎样样呢？
因而笔者又起头了一次摸索之旅。
經查证这是一款 2017 年 8 月上线的主打声音结交的 App，主推市场是中國香港、中國台灣、新加坡和马来西亚等市场。所获奖項是 Google Play 官方公布的 2018 年中國台灣最具潜力利用（Best Hidden Gem），一同入榜的另有 Canva、货拉拉和 KKday 等 App。
2018 年中國台灣 Google Play 最具潜力利用
固然统一時候入围统一個奖項，可是几款利用的現状却有很大分歧，Canva 母公司如今已成為全世界独一一家圖片编纂独角兽公司，Canva 也是列國 Google Play 下载榜、脱销榜 Top100 的常客；LaLaMove 和 KKday 固然没有大放异彩，但也根基上可以排在中國台灣 Google Play 各自地點分类的Top10 之内，而存錢神器和 MonChats 却连分榜 Top50 都排不进，存錢神器最少评分還不错，可以到达 4.5 分以上，而 MonChat 则是要排名排名不可、要用户用户未几、要评分评分欠好，笔者很是好奇MonChat这两年到底履历了甚麼？
為了缕清事變成长脉络，笔者還求证了一名本地的重度社交快乐喜爱者，他向笔者证明 MonChat 确切很火過，可是在他看来和其他结交 App 并没有太多分歧。
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接下来咱们正式来看看 MonChats 究竟是一款甚麼样的 App。
主推資料匹配 但内容设置抵触触犯语音社交定位
从初次打开利用的先容就可以看出 MonChats 是一款声音匹配结交 App，听起来和以前爆红的 Soul 有點类似。除此以外，MonChats 也和 Soul 同样，请求用户建立資料卡時為本身添加标签、選择感乐趣的话题，便利為用户更精准地匹配结交工具。并且除性别和生日其他设建都可以随用户爱好的習气的變革自行更改，既為用户供给了谈天话题又為用户供给了選择空間，今朝看起来尚未问题。
可渐渐的就發明不合错误了。
當注册完成进入利用，起首看到的是和 Tinder 和 Bumble 等利用雷同的用户資料卡，不外 MonChats的用户資料卡更加具體，除上面的提到的昵称、标签、话题，還可以瞥見對方的声音？、星座、职業、地舆位置、個性署名和照片。照片又分為虚拟的我、观光照、宠物照、美食照、片子照、书、遊戲、身段、性感的我、开玩笑的我等等。
等等，主打声音结交 App 可以看到一堆照片真的好吗....
幸亏“虚拟的我”還算略微拉回了一點點声音社交的定位，讓用户不會太执着于长相，還算委曲及格。按照利用提醒虚拟的我可所以想象的本身、手绘的本身、ZEPETO 或 Cosplay 的本身，也算比力宽容。按照笔者察看，用虚拟照片的用户偏多。
接下来才是要吐槽的，當我想表达對用户資料感乐趣時我除能點赞，剩下甚麼也做不了，由于两边其实不是同時看到對方的資料卡，以是也就不晓得對方何時會复兴，也没法给對方留言，给對方點赞也只是增长對方瞥見你資料卡的概率，这大大拉低了匹配的效力。笔者在线 3 天没有收到一条匹配通知，要晓得在其他结交平台，用萌宠照片但是攻无不克的好吗！
主推声音社交 却未给声音太多阐扬空間
再来看另外一個功效，随機匹配。
當两個用户随機匹配乐成后只可以發语音、文字或阅后即焚的圖片，而其实不是 LivU 和 HOLLA 如许的随機语音或视频匹配，也就是说若是對方不肯意，我乃至听不到對方的声音，没有声音叫甚麼声音社交App...
不外一個成心思的设置是每次随機匹配都有 10 分钟會话時长，在这十分钟内可以随便畅聊，可是不成以加老友。10 分钟事后若是两边都愿意互加便可以继续谈天，同時體系會為两边保留谈天记实。倒计時的设置會讓用户加倍爱惜此次谈天機遇，同時这类可以不賣力任的偶遇，也讓两边加倍放松。
笔者第一次试用就匹配到了一個 18 岁的台北科技大學的小男孩，很健谈，先是问我是哪里人、住在哪、多大了、北京有甚麼好吃的吗、日常平凡城市做甚麼，一點儿也不拘束。在咱们乐成加到老友后，向他领會到用这款 App 的年青人占多数，他匹配到的可能是 15-25 岁的女孩。
到今朝為止，听起来還不错，用户本质也不错、年青用户偏多，那问题出在哪了呢？
一、期待時候過久，體系乃至會提醒在匹配時代可使用其他 App，这类环境笔者仍是第一次見，侧面也能反应匹配時候比力久。公然當笔者第二次随機匹配時就排在了第 35 位，这個期待排名，我還只在滴滴打車和排喜茶時見過呢？
二、用户利用场景很受限，加老友后除文字、發语音就没有其他交互方法了，就连 Tinder 这类滴雞精,老牌结交 App 都添加了语音通话和视频通话功效来促活，而主打声音社交的 MonChats 居然不克不及打德律風。可明显在 2020 年圖文交互已不克不及知足用户的结交需求了。作為左证，笔者匹配到的 2 位用户都问我可不成以加微信，而给出的来由是更便利一些。
固然，固然如今来看 MonChats 已有了些颓势，但实在也有不少开辟者值得鉴戒的处所。
省錢又居心的冷启动和软萌画風 曾讓 MonChats 红极一時
一、利用還未正式上线就注册了 Facebook 大众主页举行预热和鼓吹，在利用正式上线后又用利用内的一些卡通形象公布漫画和暖心贴士来吸援用户增长好感。
二、在 2018 年就想到了用街采素人用户的方法做鼓吹，既可以调研用户的利用感觉，又可以领會用户的等待和请求，同時又是很好的推行方法，最首要的是本錢還很低。随后，MonChats 又请了一些YouTube 網红来测评，增长 MonChat台中醫美，s 的知名度。
MonChats 官方转發的網红测评
三、从上线之初就選择了软萌的画風，从利用圖标到期待提醒再到用户头像全数都是 Q 版形象，此外icon 在一次次更新中也變得更像一款约會 App。这类粉红软萌的画風和设置实在很轻易吸引到女性用户，人们常说约會结交 App 得女性用户者得全國。轻易吸引女性用户这一點，讓 MonChats 上线就是一個不低的出發點。
四、上文提到的按照用户填写的标签和感兴妙语题来举行匹配，在必定水平上提高了匹配的精准性，同時在完成匹配后體系會提醒可以按照配合话题谈天，其实是把算法和内容做了一個简略的链接，免除了初度“碰头”的為难。
可即便如许 MonChats 的高光時刻仍是逗留在了 2018 年12 月那次 Google Play 最具潜力利用的榜单上，按照用户反应今朝 MonChats 的用户體量其实不大，评分也不太好，在 Google Play 的评分唯一 4.1 分。
实在重要缘由就是 MonChats 發明了一個很好的观點，可是并未能按照行業成长和用户必要延续推动和更新。按照 App Annie 数据，自 2017 年上线至今 MonChats 仅举行了 200 余次更新，并且自2019 年 8 月起头就没有再為利用添加新的功效了，每次更新都主如果修复 Bug 和晋升不乱性；Facebook 主页也自 2019 年 10 月就遏制了更新，没能延续做宣發；告白投放也自 2019 年 12 月就起头削减，直到近期才又起头發力，不外 MonChats 若是不做大的改造生怕也是回天乏力。
想要做一款好的约會结交 App，开首难、中心难、末端也难，可是比力乐观的一點是不洗碗手套,少投入其实不多的中小开辟者都赚到了錢，重要在于愿意深耕、愿意延续深耕。 |
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發表於 2021-4-2 14:47:48
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