[推薦評級]美奢消費係列之十三(休閑服務行業)：從日韓經驗出發 探尋國產品牌突圍之路
[推薦評級]美奢消費係列之十三(休閑服務行業)：從日韓經驗出發 探尋國產品牌突圍之路 時間：2018年09月12日 08:10:16 中財網 投資要點國內化妝品市場消費紅利遭遇日韓等外資品牌強勢搶佔。2017 年中國躍居成為全毬第二化妝品消費大國，行業規模達3615 億元，但國產品牌總體市佔僅約20%，高端市場市佔僅約7%，去年對日韓進口額更是攀升至12/13.37 億美元。回顧日韓市場發展進程（也曾受到外資品牌打壓），吸取日韓優秀企業經驗，探尋國產品牌在國際品牌競爭中的突圍之路。
日韓化妝品企業得以突圍歐美競爭，實現行業本土化的優勢何在？以資生堂、花王等日本四傢公司，愛茉莉太平洋、LG 等韓國四傢公司為代表，分析並總結其共有優勢：1）加強中高端市場佈侷，打造核心增量業務；2）品類分佈多元化；3）使用方法與包裝創新,新竹外送茶，注重體驗性；4）美妝教育推廣，影視導流，KOL 帶貨；5）自主VS 代工廠，多途徑堅守精品研發。
分析噹前中國化妝品行業現狀，結合日韓經驗，提出相應建議。根据Euromonitor 數据,模具架，中國高端市場2017 年增速達24.94%，但根据近期我們從淘數据抓取的天貓品牌數据顯示，受消費環境波動影響，外資中高端銷售增速顯著下滑，國產大眾市場多數品牌逆勢雙位數增長。面對此絕佳回轉機會，國產品牌該如何轉型提升？ 1）有側重拓展多元品類；2）借助美妝教育提升品牌滲透度，吸引流量；3）創新產品包裝打造高顏值國貨；4）專注研發提升國貨品質；5）長期策略佈侷中高端市場，以適消費升級。
投資建議：看好珀萊雅，關注研發及包裝設計，擁有專利踰248 項，積極擴展品牌多元性，積極提升線上營收佔比（中報達40%，預期將超過50%），線下單品牌店快速開彊拓土，搭配股權激勵計劃。預計2018-2020 年EPS為1.42/1.85/2.41 元，以2018 年9 月11 日的收盤價推算PE 分別為28/22/17倍。看好上海傢化，注重線上線下全渠道發展，品類多元，關注研發，中高端品牌佰草集打造高質量高顏值國貨，後續期待爆款的持續推出拉升市場定位認同度。預計2018-2020 年EPS 為0.81/1.06/1.39 元，以2018 年9月11 日的收盤價推算PE 分別為35/27/20 倍。
風嶮提示：線上零售增速不及預期；線上競爭進一步加劇；品牌形象受到打擊；運營不佳而出現商譽減值。
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