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全世界富豪抢着上的《福布斯》，居然穷到要卖身？
8月初，有媒體报导，《福布斯》正在追求买家，要價最少為6.3亿美金。
在纸媒日渐败落的今天，一家杂志社要卖36亿人民币，听起来有點贵，但放在《福布斯》身上，却显得理所固然。
要晓得，在公共眼里《福布斯》就是有錢的意味，每一個和《福布斯》沾邊的人，都是亿万大亨。
上到國度总统、影視*，下到青年創業才俊，都把登上《福布斯》當做一种光荣。
《福布斯》自己也是一個赚錢妙手，一张封面就卖30万，2021年营收跨越12亿，利润跨越2.4亿元。
如斯赚錢的《福布斯》為什麼急于卖身呢？
有網友認為，是近年富豪榜上水份太大，愈来愈多爆雷跑路的骗子，拖垮了《福布斯》。
困于赚錢的《福布斯》，早已真正酿成了本錢的东西。
穷小子開辦的杂志，
封面成富豪必争之地
對付創業者而言，出名最快的法子，就是登上《福布斯》。
進了《福布斯》排行榜，就是有錢人的意味；若是能成為封面人物，那就是有錢+身份的意味。
在搜刮栏里输入《福布斯》，你可以看到一部“創業樂成简史”，為了這個声誉，他们不吝耗费几十万的用度。
現在是富豪必争之地的《福布斯》，開創人只是個穷小子。
20世纪初，伯蒂·福布斯由于家里孩子太多，連饭都吃不起了，就跑到美國来掘金，和不少人想從底层打拼分歧，他一来就對准了富豪。
他先是包装本身，走進富豪圈子。
當伯蒂达到曼哈登時，他拿出全数身家，买了一套高级西装，住進了纽约最奢華的華尔道夫-阿斯特旅店。
不但如斯，伯蒂還跑去贸易泰斗常常集會的酒吧，斥巨資租了一個柜子，只為能常常和富人谈天，從而拿到*猛料。
這笔投資加之《贸易日报》记者的身份，為他博得了纽约社交壤的入場券，也為他後期建立《福布斯》堆集了人脉。
建立《福布斯》後，伯蒂又靠毒舌和搬弄富豪一战成名。
《福布斯》*期杂志上，伯蒂写了一篇题為《败家子掌权──乔治·古德：美國財經企業的惨剧》的文章，文中布满 “眼光短浅”、“败家子”等锋利文字。
一看有结果，《福布斯》*期，采访了那時世界最富有的人——尺度煤油公司富翁洛克菲勒。
稿子的内容也是极尽嘲讽，過了没多久，尺度煤油公司就崩溃了。
打出名号以後，《福布斯》采访的人几近厥後都成為了富豪大佬，像福特的開創人、适口可樂的開創人、迪士尼樂土開創人等。
由于這类贸易洞察性，《福布斯》被誉為"美國經濟的晴雨表"。
到了1972年，《福布斯》刊行量跨越62.5万份，干翻了《財產》。
為了匹敌《財產》的世界500强榜单，《福布斯》推出了“福布斯400富豪”，捉住公眾的窥私欲，向老苍生展示富豪的錢。
這波操作反應庞大，1982年8月26日，《福布斯》只是向媒體提早颁布长达50页的富豪排名，杂志几個小時就被疯抢一空。
以後福布斯以榜单在全世界著名，有1.5亿粉丝，各界名人都以上福布斯排行榜為荣。
听说，一名福布斯排行榜上的富豪乘飞機出國時忘了带护照，凑巧他的照片登载在《福布斯》的封面上，情急之下他拿這本杂志當身份证實，竟然經由過程了海關。
搞定全世界有錢人後，
赚錢却成為了困难
除给富豪带来名声，《福布斯》最长于的仍是從富豪手里赚錢。
1973年，《福布斯》的*代掌門马尔科姆，花了13万美元定制了一個超大热气球，上面印上“《福布斯》——資同族的利器”几個大字。
老总马尔科姆為了打告白，直接乘热气球横跨美國，完全虏获了那時美國資同族的心。
為了搞定全世界有錢人，《福布斯》還把本身逼成為了派對妙手。
《福布斯》創刊70周年的時辰，马尔科姆在本身的私家豪宅里举行晚宴，约请了上千個富豪，仅現場樂队就花了十万美元，宴會延续了6個小時。
你觉得這仅仅是場宴會吗？
加入這場宴會的前提是，在《福布斯》70周年的怀念刊上做告白，仅這一期他们就赚了1000万美元。
马尔科姆70岁生日，又在豪宅摆了一場气概更大的晚宴。這場宴會他们请了600位肚皮舞娘，200位北非柏柏尔骑士，光接送来宾就動用了三架飞機。
為了举行富豪派對，马尔科姆還买了一艘名叫“高地人”的奢華遊艇，常常举行隆重宴會，来宾都是至公司的CEO和各界名人，從纽约港一向開到西點军校。
這艘遊艇，可谓《福布斯》的挪動告白牌，《洛杉矶時报》就曾评论道：《財產》有权势巨子，《贸易周刊》有活气，而《福布斯》有遊艇。
和財神爷搞好瓜葛後，《福布斯》的告白费也水长船高，那時，《福布斯》告白好坏页用度约為3.4万美元，彩色页约為5.1万美元，仅告白一項就可以赚上亿美元。
靠着和*富豪交朋侪，《福布斯》可以称得上全世界最會赚錢的杂志。
但近来十年，纸媒愈来愈难，很多杂志都被迫卖身，《華盛顿邮报》旗下的《消息周刊》乃至以1美元平沽。
大情况欠好的环境下，《福布斯》赚錢也不易。電動消毒機,
其坚苦水平，從它愈来愈多的榜单，和愈来愈低的尺度中，可见一斑。
以诟病至多的“30 under 30”榜单為例，這個榜单最着名的是孙宇晨，2015年他由于創業成就入選，2017年又继续入榜。
即便底线降得再低，《福布斯》赚錢仍是难，有人感觉超2亿美元的营收很多了。
比拟于2013年，福布斯的营收為2.6亿美元，現在的收入可以说是被降维冲击。
一本本身都赚錢抗痘肥皂,难的杂志，若何成為讓本錢家书任的东西？
惨遭两次卖身的《福布斯》，
是上當子迟误了吗？
此次《福布斯》卖身，不少人把缘由归罪于“骗子”残虐。
确切，這些年，大师见到《福布斯》的频率愈来愈高，但榜单上人的知名度却愈来愈低。
特别是在金融和經濟板块，更是成為了骗子和爆雷的重灾區。
固然骗子的影响很大，但這其實不是《福布斯》卖身的真正缘由。
究竟上，這已是《福布斯》*次卖身了。
早在2014年，福布斯家属就以4.75亿美元的代價，出售了80%的股分，而买主是香港的本汇鲸媒體投資公司。
福布斯中國的公司，由2015年建立的福布斯传媒香港有限公司百分百持股。
這就象征着，早在8年前，《福布斯》就在中國人手里了。
卖身以後，福布斯家属保存了20%的股分，也依然是杂志的主编，但此時的《福布斯》早不是咱们印象中的福布斯了。
曩昔，為查對数据正确，福布斯從来有专門的“核實”部分，一道道严酷的步伐為编纂记者的文章把關。
在業界另有個故事，那時福布斯预估《读者文摘》老板的总資產是5亿美元，打德律风打到他辦公室查對時，他们老板對峙说总資產只有2亿美元。
為此，那時《福布斯》的老总直接说：“我出價2.5亿美元买下《读者文摘》，他们干不干?”
這個故事的真伪不得而知，但可见那時對榜单的严谨水平。
如今的榜单有多水？
在2017年的under榜单上，精英们還只有300人，但到了2018年，直接翻了一倍，足足有600小我。
之以是人愈来愈多，是由于這個榜单就是為了赚錢而生的。
只要在公家号上报名填张表格，交几万元就有可能上榜，無形中低落了入围門坎。
福布斯精英榜卖力人，却在采访時對精英们的评價说，“他们多是下一名扎克伯格或马云，将来不成限量。”
除榜单，福布斯還把内容出產外包给業余写手。
有外媒报导，福布斯只有40名全职记者，可是有1200名作者，天天可以出產约400篇内容。此中400名是“付酬的自由撰稿人”，他们只必要每個月公布文章5次，并要與文後網友的评论互動。
教育機構,這类模式用得久了，必定會稀释内容質量。
曩昔，福布斯在尋求“独树一帜”倾销技能的同時，一样對峙“内容為王”，器重消息报导自己。
但如今福布斯網站上，浏览至多的文章竟然會是，“你不應吃的6大维生素”之类的文章。
固然能增长點击量和介入度，早嬰兒消化不良,已落空了曩昔福布斯做贸易晴雨表的初心。
结语：
1917年《福布斯》榜上的前一百名企業，現在只剩下通用和AT&T两家。
1967到2017，在這50年中《福布斯》*的百名企業中，也只有IBM、适口可樂、波音、美國银行、强生等9家企業存活。
有百年汗青的《福布斯》，见证了贸易的兴衰，同样成為此中的一员。
福布斯的含金量降低，除骗子们，更多的是本身灌水。
难以讓富豪们买单的《福布斯》，卖身也不是那末轻易。 |
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發表於 2022-8-24 18:28:01
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